被无数少女关注的仲夏物语Lolita开了一场时尚秀

更新时间:2021-08-22

  仲夏物语的这场Lolita时尚秀典,在Lolita服饰次元壁破圈画上了浓重的一笔。

  和她一起完成这场秀的,还有鲑鱼子、猫梓子、长寇、哪吒qwq、许夏幽、宇宙的太等资深少女意见领袖KOL、资深LO娘。之所以说这是一场特别的秀,是因为它与过往Lolita走秀以茶会或多品牌发布走秀不同,是一个独家走秀专场。

  这场仲夏之梦—2021仲夏物语Lolita时尚秀典,是仲夏物语在品牌力、原创设计、渠道等方面,品牌综合实力的展现。

  仲夏物语Lolita品牌创立于2016年6月,5年来品牌不断破圈,销售渠道也从线上拓展至线下实体店。如今,已成为国内线上线下融合运营的头部Lolita品牌。

  截至目前,仲夏物语Lolita线下店覆盖上海、成都、广州、杭州、深圳、武汉等超25个城市的核心商圈,店铺数已超过30家。

  近年来,Lolita的破圈现象越来越明显,越来越多的大众人群加入到购买大军中。在这样的趋势和背景里,只有具备强大的款式开发能力和规模化运营的团队才能在这波破圈洗牌中保持高速成长。

  几年前,Lolita仅是单一用户圈层的小众文化。现在,已然不是了。根据淘宝在4月份披露的数据,2020年汉服、JK和Lolita为代表的“三坑”服饰,在淘宝卖出了百亿级的规模。且,这一市场规模,还在持续增长,越来越多的大众消费人群在加入“三坑”服饰消费大军。

  因为汉服、JK的穿着场景更多元,且Lolita服饰对设计、生产、品牌力的要求更高,Lolita成为了“三坑”服饰中破圈最慢的那一个。这也给了Lolita服饰品牌方以更多的机会和挑战。

  因为Lolita服饰款式的特殊性,预售下单的模式让不少个人工作室存在,也使得仅有少部分品牌方能做到现货销售。这也是为什么,截至目前Lolita服饰的线下销售多出现在集合店,少专卖的原因——单品牌的SKU,现货供应都难以支撑一个线下店所必须的产品数和上新需求。

  成立于2016年6月的仲夏物语Lolita,在线余万粉丝,线多家专营门店的会员数也超过了30万,且下线家的数量新添。实体店数量多,且增速快。这无疑是对品牌方产品力、供应链管理能力的考验和证明。目前,仲夏物语的产品制作周期是Lolita服饰品牌中较短的品牌之一,从设计到门店只耗时3至4个月。并且,仲夏物语门店SKU达100款+,涵盖了众多风格系列的Lolita服饰。支撑仲夏物语Lolita品牌快速扩张的,除了品牌自身的粉丝、Lolita服饰消费群、大众消费群的购买需求,还有品牌背后,有业内最强大的设计师团队,专业的IP联名合作团队和线下零售团队,以及社群运营和供应链等完善的全链条管理团队。

  十人的设计师团队会在每周为其上新3至5款Lolita服饰,且线上渠道和线下门店同步上架。这些因素的共同作用下,使得仲夏物语Lolita品牌的服饰原创力、品质以及上新速度得到了保证,为产品销售从核心Lolita服饰消费群延展至大众消费群打下了坚实的基础,品牌也进入了一个由“需求-销售-销售推动需求”构成的良性增长。

  毫无疑问,在Lolita品牌顺应趋势破圈的赛跑中,仲夏物语成为了一个先行者。

  其品牌也打破了Lolita线下店开设在低租非核心商圈的的行业现象,店铺成为了知名连锁购物中心企业优先邀请入驻对象。合作的连锁购物中心企业,包括

  。而之所以能实现这样的品牌力,也与此前品牌跨界合作积累的破圈效应有直接关系。

  和玻璃纸之夜等副牌系列www.67607.com。更与三丽鸥、魔法少女樱、暖暖、第五人格等顶流IP合作推出了联名款。其中,最具有代表性的IP合作联名款为魔法少女樱系列,当时仲夏物语仅靠线上渠道,在半年内销量就达到了6000件。据了解,未来该品牌每年最少会推出多项IP合作联名款,今年IP合作消息也将在不久后官宣。

  这些联名款的设计源自IP,在作为虚拟内容时就已经被粉丝喜爱,甚至催生了付费购买的行为。IP联名服饰推出后,可以将原有IP的粉丝有效转化为买家。而IP粉丝群,无疑是庞大的。以暖暖为例,叠纸游戏已在该系列推出的三代大火的换装游戏,仅《奇迹暖暖》这一款在全球范围内的注册用户就超过了1亿人次,载艺星辉也与叠纸游戏携手推出《十二月暖暖》品牌用于打造暖暖游戏虚拟服饰实物化。

  天使之泪与玻璃纸之夜,也在跨界和当红KOL、人气少女合作。如,SNH48年度总冠军李艺彤(微博粉丝1440万)与天使之泪,SNH48人气成员孙珍妮(微博粉丝585万)等。她们穿着仲夏物语Lolita服饰的衣服在网络传播,为品牌带来了更多的曝光和品牌种草。

  这些跨界合作,是一个双赢,而对仲夏物语Lolita来说收获的也不仅仅是Lolita服饰的上新,也是拓圈和破圈的品牌销售。

  5月22日在杭州举行的仲夏之梦—2021仲夏物语Lolita时尚秀典,则是对品牌破圈的又一力证。

  2021仲夏物语Lolita时尚秀典吸引了无数少女粉在秀典期间,仲夏物语lolita进行了微博渠道营销,#仲夏物语首秀#、#仲夏物语五周年#等微博线小时内微博阅读量破千万,互动人数达到2万+。此外,仲夏物语的众多粉丝还在抖音平台自发地进行视频宣传,在lolita圈中收获了3万至5万不等的点赞。

  的2021仲夏物语Lolita时尚秀典,也是品牌五周年庆典的海量新品首秀。本次首秀以夏日晴空的主题,通过1小时的时尚秀典,一共发布新款洛丽塔服饰40多款,分布在优雅之章、甜蜜之章和深渊之章三个主题,由模特穿着走上T台与广大少女粉丝见面。本次首秀吸引了500多位观众到场观看,其中T台的两边,坐满了150至200位穿着各式洛丽塔服饰的少女粉丝,并且现场还有近百位专业人士,包含商业地产、IP合作方等。

  她们是有着百万粉丝的KOL,是Lolita文化爱好者胡阿姨,是我们生活中穿加大码的自信少女,也是活泼爱笑的可爱孩童。为了这场秀,胡阿姨原道而来。在接受媒体采访时,她道出了喜爱Lolita服饰的原因:“我觉得这类服装的风格比较简约优雅大方,而且充满浪漫的气息。”

  “Lolita是无限包容的文化,无论年龄、身材甚至性别,无论外界的定义,我们可以勇敢地去热爱自己所爱。”

  在走秀系列中,其中仲夏物语Lolita和网易游戏的第五人格联名合作款,也有两个系列亮相——

  和黑天鹅之羽。这又是一次基于粉丝需求的周边系列,据仲夏物语创始人黄正能表示,此前和闪耀暖暖单独合作的品牌衍生系列类似,因第五人格是网易火爆游戏之一,受众人群和游戏人物穿着风格与仲夏物语极度匹配,便以此为契机,推出了这几个周边系列。

  为什么是仲夏物语Lolita?随着网络和电脑的快速发展,二次元文化得到了迅速的普及,如今很多人喜欢ACGN的内容和形式,尽管在大众看来Ta属于二次元,但这些人却不能简单定义是二次元,界定变得模糊了。这就衍生出了泛二次元概念。他们中的许多人,只是喜欢某一个游戏、汉服文化、lolita文化、小说等,并非广泛涉猎或喜欢其他ACGN内容,

  ,她们每年购买条Lolita的数量约在6条;普通LO娘约有1000万以上,每年购买条Lolita的数量约在2条;大众LO娘则至少有3000万,她们至少购买过一条Lolita裙子。而Lolita和认可Lolita的少女群体数量,超过了一亿。她们的年龄覆盖,在15~30岁。泛二次元人群的时尚产业里,Lolita服饰拥有着光明的市场前景。

  而Lolita实体店为Lolita爱好者提供了线下活动、打卡的场所,是他们沟通交流的最佳之地。因此,2019年8月,不止步于一个线上品牌,仲夏物语Lolita在上海开设了第一家线下品牌实体店。

  ,因而未来将在长江以北的省会城市增设30家门店,长江以南也仍继续拓展,预计2021年年底,在全国各大城市的线家。不断增长的店铺数量展现了Lolita线下店铺拥有着不输时尚女装的蓬勃向上的生命力。从线上线下营销的融合,到走向实体店销售,仲夏物语Lolita已是国内领先的Lolita品牌和破圈先行者。

  据阿里巴巴数据显示,淘系Lolita产品相关销售的线上店铺有上千家,国内Lolita品牌也超过了1000。并且据不完全统计,全国各地可通过网络查到的大概有200余家由各地Lolita爱好者开办的个人Lolita店,大多选址在居民楼、写字楼或者一些低房租成本的场所,也就是说

  。此外,早在16年载艺星辉还携手知名艺人徐娇推出汉服元素头部品牌《织羽集》,2017年与李艺彤联合发布的仲夏物语Lolita副牌“LdA天使之泪”系列等。载艺星辉深耕泛二次元人群,打造泛二次元时尚品牌矩阵,结合泛二次元资源优势,打造泛二次元时尚产品垂直新零售渠道。

  随着Lolita服饰在大众视野中出现的频率不断增加,经过5年发展的仲夏物语Lolita,未来也将在这赛道上继续高速增长,展现Lolita服饰的萌新魅力。



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